Consent Mode ile ne kadar veri kaybediyorsunuz?

Consent Mode üzerine yazılmış her yazı kurulumu anlatıyor. Hangi sinyal ne işe yarar, nereye eklenir, hangi sırayla ateşlenir.

Pazarlama ekibinin sorduğu soru ise başka: ne kadar veri kaybediyoruz? Bu sorunun cevabı tahmin edilecek bir şey değil, kendi export’unuzda duruyor. Ve sorulmadığı için de çoğu ekip kayıp oranını banner sağlayıcısının panelinden okuyor, ki o rakam ölçümünüzün fiilen aldığı veriyi göstermiyor.

Gerçek oranınızı çıkarmak

BigQuery export’unda her event, izin durumunu taşıyan alanlarla birlikte geliyor. Bir aylık veriyi bu alanlara göre gruplayın. Karşınıza günlük, platform bazında ve pazar bazında gerçek consent oranınız çıkacak.

İki kırılımı ayırın: tüm event’lerdeki oran ve yalnızca purchase event’lerindeki oran. Consent davranışı kullanıcı niyetine göre değişiyor, ve canınızı yakan kayıp işlemlerdeki kayıp. Satın alma niyeti olan kullanıcı ile ilk kez siteye gelen kullanıcı aynı davranmıyor.

Bu iki rakamı bir kez çıkardığınızda, sonraki bütün tartışmalar somut zemine oturuyor.

Basic ve advanced farkı, pratikte

Advanced kurulumda izin verilmemişken de çerezsiz sinyaller gönderilir. Bunlar modellemenin girdisi. Basic kurulumda izin gelene kadar hiçbir şey gönderilmez, dolayısıyla modellemeye verilecek bir şey de olmaz.

Sonuç şu: basic kurulumlar, ekiplerin beklediğinden daha fazla ölçülebilir sinyal kaybeder. Tercih hukuki duruşunuza göre yapılır, ama bedelin bilinerek kabul edilmesi gerekir. “Daha güvenli olsun” diye basic seçip sonra raporların neden zayıfladığını sormak, geç kalmış bir soru.

Modelleme neyi geri vermez

Üç sınır var ve üçü de duvara yazılmayı hak ediyor.

Modellenmiş veri BigQuery export’una hiçbir zaman inmez. Yani warehouse’unuz yalnızca izin verilen veriden oluşan gerçek. Arayüzle export arasındaki fark tam olarak burada doğuyor.

Modellenmiş kullanıcılar kitlelere ve remarketing listelerine giremez. Raporlarınız ne gösterirse göstersin, ulaşabildiğiniz kitle gerçek red oranınız kadar küçülüyor. Bu, medya planlaması için ciro raporundan daha kritik bir bilgi.

Ve modellemenin kalitesi sinyal hacmine bağlı. Basic kurulumlarda geri dönen şey neredeyse yok.

Boşlukla nasıl yaşanır

İzin verilen veri setini omurganız kabul edin ve bunu açıkça söyleyin. Toplantıda “bu rakam consent sonrası” cümlesini kurmak, sonradan çıkacak on tartışmayı önler.

Toplam kaybın büyüklüğünü backend cirosuyla mutabakat yaparak ölçün. Mutlak sayılar yerine oranlar ve trendler üzerinden karar verin; bunlar consent kaybından çok daha az etkilenir. Kanal payları, dönüşüm oranları, kohort eğrileri hepsi çalışmaya devam eder.

Hukuk tarafındaki iş bölümü de net: politikayı hukuk danışmanınız tanımlar, ölçümün işi o politikaya harfiyen uymak. Bu sınırı karıştıran ekipler ya gereğinden fazla veri topluyor ya da gereğinden fazla veri kaybediyor.