Yazılar
Mobil ölçümleme
MMP seçerken nelere dikkat etmeli?
Özellik listeleri birbirine benziyor, fark ham veri erişiminde ve SKAN yaklaşımında ortaya çıkıyor. Maliyet modeli ve geçiş maliyeti dahil bir karar çerçevesi.
Mobil ölçümleme
App ve web verisi nasıl birleştirilir?
Aynı müşteri iki dünyada ölçülüyor, iki farklı gerçek çıkıyor. Ortak tablo neyi değiştirir, kullanıcı eşleştirmesi nerede biter, iade oranları tabloyu nasıl ters çevirir?
Google Analytics
GA4’te (not set) ve (other) ne demek?
İkisi farklı şeyler anlatır: biri verinin hiç gelmediğini, diğeri raporun onu toplulaştırdığını. Nasıl ayırt edilir, hangisi azaltılır, hangisi warehouse işidir?
Consent
Consent Mode ile ne kadar veri kaybediyorsunuz?
Herkes kurulumu anlatıyor, kimse kaybı ölçmüyor. Gerçek consent oranınızı BigQuery’den çıkarma yöntemi, modellemenin sınırları ve boşlukla yaşama planı.
Ölçüm altyapısı
Server-side GTM’e gerçekten ihtiyacınız var mı?
Server-side GTM bir altyapı yatırımı, bozuk ölçümün çözümü değil. Neyi çözmez, neyi çözer, aylık maliyeti nedir ve eşik tam olarak nerede?
BigQuery
GA4 BigQuery export nasıl çalışır?
Export arayüzün kopyası değil, ham event verisi. Rakamlar neden tutmaz, dün neden kesinleşmez, oturum neden yoktur, fatura neden büyür?
Veri kalitesi
Duplicate purchase event’leri nasıl tespit edilir?
Aynı satış iki kez sayıldığında ciro da ROAS da iyi görünür. BigQuery’de tespit, teşekkür sayfası ve SPA kaynaklı tetikleyici hataları, item_revenue tuzağı.
Veri kalitesi
GA4 ile backend ciro farkı ne kadar olmalı?
GA4 ile backend ciro arasındaki fark normaldir. Anormal olan, farkın açıklanamaması. Mutabakat yöntemi, kabul edilebilir eşik ve sık yapılan üç hata.
Attribution
Ödeme sistemleri dönüşüm kanallarını nasıl etkiler?
Ödeme yönlendirmeleri satın alma oturumunu böler ve satışı yanlış kanala yazar. Teşhis, BigQuery ile ölçüm ve referral exclusion ile kalıcı çözüm.
