MMP seçerken nelere dikkat etmeli?
Özellik listeleri birbirine benziyor, fark ham veri erişiminde ve SKAN yaklaşımında ortaya çıkıyor. Maliyet modeli ve geçiş maliyeti dahil bir karar çerçevesi.
MMP seçimi genelde bir karşılaştırma tablosuyla başlıyor. Sağlayıcılar yan yana diziliyor, özellikler işaretleniyor, en çok tik alan kazanıyor.
Sorun şu ki listeler birbirine benziyor. Hepsi attribution yapıyor, hepsi SKAN destekliyor, hepsinin panosu var. Fark, tablonun sormadığı yerlerde ortaya çıkıyor.
1. Ham veriye erişebiliyor musunuz
En belirleyici soru bu. Ham event verisine erişebiliyor musunuz, hangi maliyetle ve hangi gecikmeyle?
Arayüz raporları hiçbir zaman yeterli olmuyor, çünkü analiz derinleştikçe kendi sorularınızı sormak istiyorsunuz. Kohort bazlı geri dönüş, kampanya bazlı iade oranı, web ile karşılaştırma. Bunların hiçbiri hazır raporda yok.
Ham veriyi kendi warehouse’unuza alabildiğiniz anda MMP bir rapor aracı olmaktan çıkıp veri kaynağına dönüşüyor. Alamadığınızda ise analizin sınırını sağlayıcı belirliyor.
Sorarken de netleştirin: ham veri hangi pakette, ek ücreti var mı, hangi formatta ve ne sıklıkla geliyor?
2. SKAN’a nasıl yaklaşıyor
iOS tarafında sağlayıcılar arasındaki asıl fark burada. Conversion value şemasını nasıl kurmanıza izin verdiği, postback’leri nasıl işlediği, ve modellenmiş veriyle deterministik veriyi raporlarda ayırıp ayırmadığı.
En kötü senaryo, modellenmiş veriyi deterministik veriymiş gibi sunan bir rapor. Belirsizliği görünür kılan sağlayıcı, gizleyene tercih edilir. Çünkü o belirsizlik sizin bütçe kararınızın bir parçası, ve gizlendiğinde karar yanlış zemine oturuyor.
3. Maliyet nasıl ölçekleniyor
Fiyatlandırma genelde event hacmine ya da atfedilen install sayısına bağlı. Kampanya hacminiz büyüdükçe maliyetin nasıl davrandığını önden hesaplayın, çünkü ölçek arttıkça sürpriz de büyüyor.
Gizli maliyet de var: ham veri erişimi ek paketle geliyorsa, gerçek maliyet ilk teklifte görünenden yüksek. İlk teklifi değil, ikinci yılın faturasını hesaplayın.
4. Geçiş neye mal olacak
Zaten bir MMP kullanıyorsanız, karar teknik olmaktan çok tarihsel veriyle ilgili. Eski veri taşınamıyorsa yıl karşılaştırmalarınız uzun süre etkilenecek.
Geçiş yapılacaksa yöntem net: iki sistem paralel çalışır, en az bir tam kampanya döngüsü boyunca rakamlar karşılaştırılır, ve tutmadan eskisi kapatılmaz. Bu süre boyunca iki fatura ödeyeceğinizi de bütçeye yazın.
Sıralamayı ters kurmayın
Çoğu değerlendirme arayüzden başlıyor ve panosu en çok beğenilen sağlayıcı seçiliyor.
Doğru sıra şu: ham veri erişimi, SKAN yaklaşımı, maliyet modeli, sonra arayüz ve entegrasyon kolaylığı.
Arayüzle bir yıl yaşarsınız. Veri erişiminin sonuçlarıyla çok daha uzun.
Sık sorulan sorular
- Hangi MMP en iyisi?
- Tek doğru cevap yok. Ham veri erişimi, SKAN yaklaşımı ve maliyet modeli sizin kullanımınıza göre ağırlık kazanır. Aynı özellik listesi iki şirket için farklı sonuç verir.
- MMP olmadan olmaz mı?
- Uygulama kampanyalarına ciddi bütçe ayırıyorsanız pratikte olmuyor. Attribution’ı platformların kendi raporlarına bırakmak, herkesin aynı satışı kendine yazdığı bir tabloya razı olmak demek.
- Geçiş ne kadar sürer?
- SDK entegrasyonu ve event eşlemesi birkaç hafta. Asıl süre paralel çalıştırma ve doğrulamada geçiyor. İki sistemin rakamları tutmadan eskisini kapatmayın.
- SKAN yapılandırması sonradan değiştirilebilir mi?
- Değiştirilebilir ama her değişiklik karşılaştırılabilirliği bozuyor. Conversion value şemasını baştan doğru kurmak sonradan düzeltmekten çok daha ucuz.
- Ham veri erişimi neden bu kadar önemli?
- Çünkü analiz derinleştikçe kendi sorularınızı sormak istiyorsunuz. Ham veriye erişemiyorsanız analizin sınırını sağlayıcı belirliyor, siz değil.